Аудит интернет-маркетинга для владельцев бизнеса
Почему руководители теряют деньги на интернет-маркетинге?
Давайте признаем очевидное:
интернет-маркетинг часто становится черной дырой для бюджета компании.
Вы вкладываете средства, слушаете отчеты о “повышении узнаваемости” и “росте охватов”, но реальных продаж как не было, так и нет. Знакомая ситуация?
Проблема не в том, что маркетинг не работает. Проблема в том, что вы не видите, как именно он работает в вашем конкретном бизнесе.
Сценарии, с которыми сталкиваются руководители при работе с маркетологами
«Потратили кучу денег на маркетинг, но не видим результата»
Типичная ситуация:
вы вложили значительные средства в рекламу, продвижение, сайт и социальные сети, но продажи остаются на прежнем уровне.
Маркетолог говорит, что «нужно еще время» или «нужен больший бюджет».
Скрытая проблема:
отсутствие четкой связи между маркетинговыми активностями и бизнес-показателями. Часто специалисты фокусируются на таких показателях, как охват и лайки, а не на показателях, которые действительно влияют на бизнес.
Мое решение:
Проведу аудит ваших маркетинговых активностей с акцентом на конверсию в реальные продажи. Научу вашего маркетолога выстраивать воронки продаж и отслеживать путь клиента от первого контакта до покупки.
"Маркетолог постоянно предлагает новые дорогостоящие инструменты"
Распространенная жалоба: каждый месяц ваш маркетолог приходит с новой идеей:
то нужно запустить Telegram-канал, то обновить сайт,
то нанять SMM-специалиста. И каждый раз это требует дополнительного бюджета.
Что происходит на самом деле:
Многие маркетологи следуют трендам, а не стратегии. Они предлагают новое решение не потому, что оно необходимо вашему бизнесу, а потому что “все так делают” или им самим интересно попробовать новый инструмент.
Мое решение:
Создадим маркетинговую стратегию, основанную на специфике именно вашего бизнеса. Вместо хаотичного внедрения модных инструментов мы сосредоточимся на методах, которые работают для вашей ЦА и вашего продукта.
"Мы нанимаем уже третьего маркетолога за год"
Болезненный опыт:
вы постоянно находитесь в поиске «того самого» специалиста, который наконец решит все проблемы с продвижением вашего бизнеса.
Но каждый новый маркетолог начинает с критики работы предыдущего и предложения «начать всё с нуля».
Корень проблемы:
отсутствие преемственности и системного подхода к маркетингу.
Каждый новый специалист привносит свое видение, что приводит к постоянной смене курса и не эффективному использованию ресурсов.
Мое решение:
Создание маркетинговой системы, которая будет работать независимо от конкретного исполнителя. Я задокументирую процессы, настрою аналитику и сформулирую четкие задачи, чтобы любой компетентный специалист мог эффективно продолжить работу.
«У нас есть маркетолог, но я не понимаю, чем он занимается»
Знакомая ситуация: в штате компании есть маркетолог (или даже целый отдел),
но его деятельность остается для вас черным ящиком.
Отчеты состоят из графиков и таблиц, смысл которых неочевиден.
Глубинная причина:
отсутствие четкой связи между маркетинговыми активностями и бизнес-показателями. Часто специалисты фокусируются на таких показателях, как охват и лайки, а не на показателях, которые действительно влияют на бизнес.
Как я решаю эту проблему:
Понятная система отчетности и KPI для вашего маркетолога. Учу его сообщать о результатах работы в терминах, понятных бизнесу: стоимость привлечения клиента, возврат инвестиций, прибыль от маркетинговых активностей.
Мой подход к аудиту: переворачиваю традиционную модель услуг
Традиционный подход на рынке:
сначала бесплатный поверхностный анализ, а затем… “Вам срочно нужно переделать сайт за N рублей”, “Давайте запустим дорогостоящую рекламную кампанию”, “Необходимо полностью изменить стратегию в соцсетях и нанять штат специалистов”. В итоге — непредвиденные расходы, разочарование и новый поиск “волшебного маркетолога”.
Мой подход принципиально иной:
я предлагаю начать с платного, но тщательного и честного аудита. После него вы можете использовать полученные рекомендации с уже имеющимися у вас специалистами или в рамках вашего существующего бюджета. Никаких скрытых продаж дополнительных услуг и неожиданных счетов.
Почему это выгоднее для вас:
- Вы получаете независимую экспертизу без скрытой мотивации продать вам дополнительные услуги
- Рекомендации учитывают реальные возможности вашего бизнеса и бюджета
- Вы сами решаете, как и с кем реализовывать полученные рекомендации
- Вместо краткосрочного буста с последующим спадом вы получаете долгосрочную стратегию роста
Что включает в себя профессиональный аудит интернет-маркетинга?
Анализ социальных сетей
Оценим контент, рекламу и вовлеченность аудитории. Найдем слабые места и точки роста в ваших SMM-стратегиях.
Анализ сайта
Оценим удобство использования, SEO-оптимизацию и конверсионность вашего сайта. Найдем точки, где вы теряете потенциальных клиентов.
По результатам вы получите не просто отчёт “для галочки”, а практический документ с чёткими шагами по улучшению каждого направления.
Аудит метрики
Посмотрим, правильно ли настроена Яндекс.Метрика, что показывает Вебмастер, понимаете ли вы свою аудиторию и какие каналы действительно приносят клиентов.
Базовый обзор рыночной ситуации
Рассмотрим общую картину рынка и определим ваше текущее положение.
Примечание: полноценный конкурентный анализ предоставляется как отдельная платная услуга в силу трудоемкости процесса и необходимости использования платных аналитических сервисов.
Оценка эффективности рекламных кампаний
Проверим эффективность вашей рекламы в Яндекс.Директе и других рекламных системах. Рассмотрим возможности для оптимизации.
Проверка работы с маркетплейсами
Если вы работаете с Wildberries, Ozon или Яндекс.Маркет, проанализируем карточки товаров, рекламные стратегии и общий подход к продвижению.
Опыт без теоретической воды: почему мой аудит эффективен
Мой подход к аудиту отличается практической экспертизой.
Все рекомендации основаны не на теории из учебников, а на реальном опыте ведения и оптимизации рекламных кампаний собственными силами.
- выполнял все задачи своими руками, а также ставил задачи и контролировал их выполнение подрядчиками
- создаю стратегии в социальных сетях, направленные на привлечение целевой аудитории и работу вдолгую, увеличение числа посетителей, подписчиков и участников групп
- самостоятельно запускаю и веду рекламные кампании в РСЯ, Директе, ВКонтакте, Instagram, Дзен
- запускаю и веду таргетированную рекламу
- работаю с парсером
- работал в рекламных кампаниях с количеством ключевых запросов от 1000
- создаю видеоконтент самостоятельно и монтировал отснятый материал в профессиональной программе
- администрирую официальные группы, взаимодействовал с аудиторией, отвечал на сообщения и комментарии
- работаю с сайтами (писал и размещал новые статьи, продвигал отдельные услуги и каталоги, занимался SEO-продвижением, использовал Яндекс Вебмастер и Яндекс Метрику)
- создание сайтов на CMS (WordPress) собственными силами
- опыт работы в товарной нише
- работа с маркетплэйсами (WB, Ozon, Я.Маркет)
- почтовые рассылки Unisender
- имею полный набор навыков для работы с администрированием сайтов (кроме написания кода)
- копирайтинг
Когда я провожу аудит вашего маркетинга, я точно знаю, где искать проблемы, потому что
сам выполнял все эти операции и видел типичные ошибки изнутри.
Мои рекомендации реалистичны и учитывают специфику вашего бизнеса, потому что основаны на практике, а не на теории.
Выбирая мой аудит, вы получаете взгляд специалиста, который не просто указывает на проблемы, но и точно знает, как их решить, потому что неоднократно делал это своими руками.
Стоимость и что вы получите
Профессиональный аудит
интернет-маркетинга — от 60 000 рублей
Конечная стоимость зависит от масштаба вашего бизнеса, количества каналов продвижения и глубины необходимого анализа.
В результате вы получите:
- Подробный отчет о текущем состоянии вашего интернет-маркетинга
- Выявление всех критических ошибок и точек роста
- Пошаговый план действий с конкретными рекомендациями
- Система метрик для оценки эффективности маркетинговых мероприятий
- Личную консультацию по результатам аудита с ответами на все вопросы
Вопросы, которые часто задают руководители
В среднем комплексный аудит всех маркетинговых каналов занимает от 10 до 15 рабочих дней. Точные сроки зависят от масштаба вашего бизнеса и количества анализируемых направлений.
Моя задача не противостоять вам, а предоставить объективную картину от специалиста, основанную на данных и опыте. Если какие-то выводы вызывают у вас сомнения, мы всегда можем обсудить их и вместе прийти к оптимальному решению.
Да, возможен точечный аудит отдельных направлений: только сайта, только контекстной рекламы, только SMM и т.д.
Да – это необходимо.
Выгрузка данных, скриншоты и отчёты не дают возможности произвести качественную работу.
По результатам аудита вы получаете описание сложившейся ситуации с рекомендациями по дальнейшим действиям. Вы можете реализовать их самостоятельно с помощью вашей команды.
